Procházeno – momentálně neindexováno
Publikováno: Kvě 11, 2026
Proč dnes nestačí psát obsah jen „pro Google“? Článek vysvětluje, jak tvořit užitečné a důvěryhodné texty, které pomáhají lidem, mají informační přínos a mají větší šanci uspět ve vyhledávání i AI nástrojích.
Autor: Pavel Jartym st. - Pracoval jako knižní redaktor, jazykový korektor a překladatel z angličtiny, helénistické řečtiny a biblické hebrejštiny. SEO a tvorbě textového obsahu se věnuje od roku 2009. Od roku 2013 spolupracuje se společností Blue System. LinkedIn
Podle čeho se pozná užitečný obsah?
Jak vytvářet užitečný obsah, který se bude zobrazovat na předních pozicích ve vyhledávání a který bude zároveň viditelný v modelech a funkcích AI?
Proč zdůrazňuji slovo „užitečný/prospěšný“ (překlad anglického helpful)? V minulosti bylo napsáno hodně článků, jejichž autoři na užitek svých čtenářů nemysleli, ale víceméně si „pohrávali“ s vyhledávacími algoritmy.
Paradox je, že nyní v době rozmachu AI se stále více ukazuje, že chceme-li být citováni či doporučováni v modelech AI, je třeba oprášit principy dobrého psaní.
Rozdíl mezi dobrým a špatným textem na webu
Meghan Downes přirovnává dobře napsaný text je jako restaurace, která má ve venkovní vitríně vystavený přehledný jídelní lístek. Špatný text (nebo ten generický od AI) naopak nutí čtenáře dívat se přes zamlžené sklo a pracně zjišťovat, zda mají vůbec otevřeno.
„Díky kvalitním textům na webu usnadníte nákup těm správným lidem – těm, kteří chtějí a potřebují to, co prodáváte.“
Raději jeden text, který nám utkví v paměti, než deset článků, které nezanechají žádnou stopu v mysli svých čtenářů.
Nick LeRoy říká, že „pokud váš obsah nikoho nic nenaučí, nikoho nepřiměje k zamyšlení nebo se někomu nevryje do paměti… není dost dobrý“.
„Ne proto, že by byl špatný. Ne proto, že by byl mizerně napsaný. Ale proto, že je zapomenutelný – a to, co je zapomenutelné, už dnes nestačí.
‚Dost dobré pro Google‘ kdysi stačilo k dobrému umístění ve vyhledávači. Dnes už to neplatí.“
Na oba výše uvedené autory jsem si vzpomněl, když jsem četl o konferenci Google Search Central Live, která se konala 21. 4. 2026 v Torontu.
Zazněla na ní jedna velmi důležitá věc. Google přísně posuzuje indexaci obsahu na webových stránkách, které prochází. Stav „Procházeno – momentálně neindexováno“ v Google Search Console není v prvé řadě záležitost technických chyb na webu, nýbrž kvality obsahu. Rozlišuje se mezi běžným („komoditním“) obsahem, který pouze opakuje již známá fakta, a unikátním („nekomoditním“) obsahem, který vychází z osobní zkušenosti a odbornosti.
Jaké jsou znaky „poutavého a užitečného obsahu“ podle Googlu?
V přepracovaném SEO Starter Guide [Průvodci SEO pro začátečníky] od Googlu čteme: „Obsah, který lidé považují za zajímavý a užitečný, pravděpodobně ovlivní přítomnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání více než kterékoli jiné doporučení v tomto průvodci."
- Snadno čitelný a přehledný text
„Pište přirozeně a dbejte na to, aby obsah byl dobře napsaný, srozumitelný a nebyly v něm pravopisné a gramatické chyby. Dlouhý obsah rozdělte do odstavců a úseků a opatřete jej nadpisy, které uživatelům usnadní na vašich stránkách orientaci."
- Unikátní obsah
„Když píšete nový obsah, nepřejímejte obsah od jiných uživatelů, ať už částečně nebo úplně. Obsah si vytvářejte sami na základě toho, co o daném tématu víte. Neopakujte jen to, co už publikovali jiní."
- Aktuální obsah
Projděte si svůj dříve publikovaný obsah a podle potřeby jej aktualizujte, přepracujte, anebo jej dokonce odstraňte, pokud už není relevantní, je zastaralý nebo nepřináší žádnou hodnotu.
- Obsah je užitečný, spolehlivý a zaměřený na lidi:
Dbejte na to, abyste psali obsah, který bude pro vaše čtenáře užitečný a spolehlivý. Například uvedení odborných nebo zkušených zdrojů může lidem pomoci pochopit odbornost vašich článků.
Místo zjišťování technických chyb u stránek, u kterých nám Google hlásí „Procházeno – momentálně neindexováno“, se ptejme, jaký unikátní informační přínos (information gain) daná stránka uživatelům přináší.
Použité zdroje:
- Google Search Central: „Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide".
- Jean-Christophe Chouinard, „Google Search Central Live Toronto Slides (April 2026)“.
- Meghan Downs, „Why I’m seeing a backlash against AI website copy in 2026“
- Nick LeRoy, „Good Enough Is Dead“.