SEO a GEO v roce 2026: Na co si dát pozor?

Mění AI pravidla hry?

V roce 2025 jsme často mohli slyšet nebo číst, že „umělá inteligence mění pravidla hry“. Dokonce jeden titulek oznamoval, že „Google mění pravidla hry“. Jaká pravidla „hry“ [sic!] však měl jeho autor na mysli?

Uznávaná SEO expertka Lily Ray říká, že patnáctý rok jejího působení v SEO byl „bezpochyby dosud nejbouřlivějším rokem“: „Celé odvětví se potýkalo s krizí identity, kterou odstartoval raketový vzestup nástroje ChatGPT od OpenAI a konkurenčních asistentů AI, jako jsou Gemini, Perplexity a Claude.“

V průběhu roku 2025 se vyrojily marketingové agentury s nabídkou řešení, která měla značkám a agenturám pomoci uspět ve vyhledávání založeném na umělé inteligenci. Hodně lidí se začalo prohlašovat za odborníky na tento nově vznikající obor. Přitom sami zaměstnanci OpenAI v roce 2023 přiznali, že schopnosti jazykových modelů se zlepšují, ale oni „nerozumějí tomu, jak fungují“.

Hledání nejlepšího názvu

Snaha terminologicky toto překotné dění uchopit a zachytit vyvolává rozporné reakce. Objevují se zkratky GEO, AEO a další, které mají své příznivce i odpůrce. Místo Search Engine Optimization někteří doporučují číst SEO jako Search Everywhere Optimization.

V roce 2023 tým badatelů z Princetonu, Georgia Tech, The Allen Institute of AI a IIT Delhi představil ve své studii přístup nazvaný GEO (Generative Engine Optimization). Zatímco klasické SEO se soustřeďuje na pozice v seznamu organických výsledků, GEO se zaměřuje na to, aby systém AI vybral váš obsah jako zdroj pro svou odpověď.

Gary Illyes z Googlu na konferenci Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025 potvrdil, že není zapotřebí zavádět žádnou zvláštní optimalizaci: „Answer Engine Optimization“ (AEO) nebo „Generative Engine Optimization“ (GEO), aby se webové stránky mohly zobrazovat v Přehledu od AI.

AI preferuje spolehlivé zdroje. Uvádějte věcně správné údaje, tvořte hodnověrný obsah, který může AI citovat. 

Základní principy SEO jsou stále platné

Nemění se samotná podstata vyhledávání, ale způsob, jakým se k výsledkům uživatelé dostávají. Nejde o konec SEO, ale o proměnu rozhraní, skrze které lidé informace konzumují.

Zjednodušeně řečeno, uživatel nemusí filtrovat seznam „modrých odkazů“, aby si odpověď na svůj dotaz našel a sestavil sám, ale místo toho dostává syntetizovanou odpověď, s kterou se buď spokojí a už nikam neklikne, anebo bude hledat dál.

Ukázalo se, že ti, kdo nejhlasitěji ohlašují, že „SEO je mrtvé“, ve skutečnosti nerozumějí tomu, jak moderní SEO funguje, a že jim chybí historická zkušenost.

„Základní principy – výborný technický stav, relevance, autorita, obsah, který odpovídá lidským potřebám – jsou stále důležité. A vždy budou. To, co se mění, jsou rozhraní a distribuční kanály, prostřednictvím kterých se lidé dostávají k informacím.“
Danny Goodwin, 17. 10. 2025, Zdroj: https://lnkd.in/eFXR4-Xw

Přední italský SEO expert Gianluca Fiorelli v rozhovoru, který s ním vedla Laura I. Abreu, říká::
„Největší strategickou chybou je spoléhat se na takzvané GEO guruy a ve snaze dosáhnout co nejvyšší viditelnosti v modelech AI opustit osvědčené postupy v SEO.

V praktické rovině je nejčastější chybou velký zásah do stávajícího obsahu, který už má výbornou viditelnost v organickém vyhledávání, a s největší pravděpodobností i v modelech AI, a to jen proto, abyste ho optimalizovali pro AI vyhledávání, a zničili tak viditelnost, kterou jste si mezitím vybudovali.“

 Mezi tradičním SEO a „novým oborem“ označovaným jako GEO existuje přibližně 90% překryv.

Od klíčových slov k síti vztahů

V generativním prostředí nebude úspěšný ten, kdo bude mít nejlépe optimalizovanou stránku, ale ten, koho modely AI budou považovat za jasnou autoritu pro dané téma. Nezkoumají, „která stránka dodržuje osvědčené postupy“, ale zajímá je to, „které entity jim pomohou sestavit nejlepší odpověď“.

Zatímco klasický vyhledávač hledal přesnou shodu klíčových slov (text), moderní AI vnímá svět jako obrovskou síť vztahů (relací) mezi entitami. Entita znamená konkrétní osobu, značku nebo organizaci.

Modely AI nehledají text, ale věrohodného nositele znalostí, který má k danému tématu co říct.

Pokud píšete o tvorbě obsahu, nevytvářejte dalšího průvodce, který říká to samé co konkurence. Text by měl obsahovat něco, co AI nebo konkurent nemůže snadno zkopírovat:

• Vlastní data a statistiky.
• Reálné zkušenosti z praxe.

Ve světě syntézy (obsahu generovaného AI) je anonymní obsah slabý. Pouhé přidání medailonku autora k článku však není zárukou toho, že text bude

Aby váš web v budoucnu uspěl, musí se zaměřit na čtyři faktory, které systémy u autorů vyhodnocují:

• Identita (Kdo mluví): Jde o to, zda je autor skutečnou, dohledatelnou osobou v digitálním prostoru.
• Prokazatelné výsledky: Má autor za sebou reálné projekty, publikace nebo veřejně dohledatelnou praxi v daném oboru?
• Citovanost (Kde jinde se o něm mluví?): Je autor uznáván ostatními odborníky? Odkazují na něj jiné autoritativní zdroje?
• Konzistence: Píše autor o daném tématu dlouhodobě, nebo vytváří články o různých tématech podle potřeby?

Pokud se dnes mluví o „optimalizaci pro AI“, tak  je to v prvé řadě návrat k principům dobrého psaní. Některé postupy v SEO v minulých letech (např. tzv. keyword stuffing neboli zaplňování obsahu klíčovými slovy) byly totiž s těmito principy často v rozporu. 

Koherence (sémantická spojitost textu), vnitřní uspořádanost, tematická a funkční jednota – to jsou znaky textu podle textové lingvistiky. Pro AI jsou stejně zásadní jako pro lidského čtenáře.

Kvalitní SEO dnes znamená důkladné porozumění uživatelskému záměru a schopnost tento záměr naplnit. S tím, jak se AI stále více stává součástí vyhledávání, bude tento přístup čím dál důležitější. 

Zdroje:

Bernard Huang, „Your Organic Traffic Is Not Coming Back (The Sky Is Falling—and That’s Okay)“. Publikováno: 8. 1. 2026.

Danny Goodwin, „The future of SEO: Why optimization still matters, whatever you call it“. Publikováno: 17. 10. 2025.

Danny Goodwin, „Generative Engine Optimization framework introduced in new research“. Publikováno: 19. 12. 2025.

Danny Goodwin, „Google’s Jeff Dean: AI Search relies on classic ranking and retrieval“. Publikováno: 17. 2. 2026.

Laura L. Abreu, „Semantic SEO with Gianluca Fiorelli“. Publikováno: 6. 1. 2026.

Lily Ray, „A Reflection on SEO & AI Search in 2025“. Publikováno: 19. 1. 2026.

Roger Montti. „Google Says You Don’t Need AEO Or GEO To Rank In AI Overviews“. Publikováno: 24. 7. 2025.