Optimalizace webů pro funkce AI ve vyhledávání Google

Autor: Pavel Jartym st. - Pracoval jako knižní redaktor, jazykový korektor a překladatel z angličtiny, helénistické řečtiny a biblické hebrejštiny. SEO a tvorbě textového obsahu se věnuje od roku 2009. Od roku 2013 spolupracuje se společností Blue System. LinkedIn

1. „Je to stále SEO“

Google hned v úvodu svého dokumentu Optimizing your website for generative AI features on Google Search potvrzuje, že základní  postupy v oblasti SEO zůstávají relevantní i pro vyhledávání využívající generativní AI.

„A co ‚AEO“ a ‚GEO‘? „AEO“ je zkratka pro ‚answer engine optimization‘ (optimalizace pro vyhledávače odpovědí) a „GEO“ pro ‚generative engine optimization‘ (optimalizace pro generativní vyhledávače). Oba tyto pojmy se používají k popisu činností zaměřených na zlepšení viditelnosti ve vyhledávání využívajícím umělou inteligenci. Z pohledu vyhledávače Google je optimalizace pro vyhledávání s generativní AI optimalizací pro uživatelský zážitek z vyhledávání, a tedy je to stále SEO.“

Tyto funkce umělé inteligence „vycházejí z našich základních systémů pro hodnocení a kvalitu“ a využívají technologii RAG (Retrieval-augmented Generation) a „rozvětvení“ dotazu (query fan-out) k vyhledávání relevantního obsahu z indexu vyhledávače.

„Chování uživatelů se rychle mění a lidé při získávání informací stále častěji využívají generativní umělou inteligenci. Tím, jak vylepšujeme vyhledávání, aby splňovalo tyto měnící se nároky, vznikají nové příležitosti, jak oslovit lidi, kteří budou chtít interagovat s vaším webem, zastavit se u vašeho obsahu, nebo dokonce provést konverzi tím, že se stanou předplatiteli či nakoupí. Tento průvodce je určen majitelům webů, kteří hledají oficiální osvědčené postupy od Vyhledávání Google, jak úspěšně využívat generativní funkce umělé inteligence ve Vyhledávání Google (například Přehledy od AI a Režim AI).“

„Je SEO pro vyhledávání s generativní AI stále důležité?

Stručně řečeno: ano! Osvědčené postupy pro SEO jsou i nadále relevantní, protože naše funkce generativní umělé inteligence ve Vyhledávání Google vycházejí z našich základních systémů pro řazení a hodnocení kvality výsledků vyhledávání. Tyto funkce využívají metody umělé inteligence, aby vybíraly a zobrazovaly nejdůležitější obsah z našeho indexu Vyhledávání, jako například:

Retrieval-augmented Generation (RAG neboli Generování rozšířené o vyhledávání): „Metoda (označovaná také jako grounding neboli ověřování údajů), která slouží ke zvýšení kvality, přesnosti a aktuálnosti odpovědí od umělé inteligence. Využívá naše základní hodnoticí systémy ve Vyhledávání, s jejichž pomocí vyhledává relevantní a nejnovější webové stránky z indexu Vyhledávání. Naše systémy poté zkontrolují konkrétní informace z těchto vyhledaných stránek, aby mohly vygenerovat spolehlivější a užitečnější odpověď, a zobrazí viditelné odkazy na relevantní webové stránky, které potvrzují informace v odpovědi.“

Query fan-out („Rozvětvení dotazu“): Soubor souběžných souvisejících dotazů generovaných modelem za účelem vyžádání doplňujících informací a načtení dalších relevantních výsledků vyhledávání, které slouží k zodpovězení uživatelova dotazu. Pokud například uživatel zadává dotaz „jak se zbavit plevele v trávníku“, mohou „rozvětvené“ dotazy zahrnovat „nejlepší postřiky na likvidaci plevele v trávníku“, „odstranění plevele bez chemických přípravků“ a „co dělat proti pleveli v trávníku“.

2. Aplikujte základní postupy SEO na vyhledávání s generativní AI

Vytvářejte pro své publikum přínosný, „nekomoditní“ obsah

„Tvorba obsahu, který lidé považují za jedinečný, důležitý a užitečný, bude z dlouhodobého hlediska mít na viditelnost vašeho webu ve vyhledávání s generativní AI pravděpodobně větší vliv než kterékoli jiné doporučení v tomto průvodci.“

Jako doklad určité konzistence ze strany Googlu uveďme podobný text z dokumentu SEO Starter Guide (Průvodci SEO pro začátečníky), který byl v roce 2024 zásadně přepracován:
„Tvorba obsahu, který lidé považují za důležitý a užitečný, bude mít na viditelnost vašeho webu pravděpodobně větší vliv než kterékoli jiné doporučení v tomto průvodci."

I když „jedinečný, hodnotný a kvalitní obsah“ může pro různé lidi znamenat různé věci, obsah tohoto typu má některé společné atributy, jako například:

•  Nabídněte vlastní úhel pohledu: „Naše systémy AI čerpají z celé řady zdrojů, proto je užitečné, když se podělíte o svůj pohled, kterým se odlišíte od ostatních. Například vlastní hodnocení přináší jedinečný pohled založený na osobní zkušenosti, zatímco shrnutí stávajícího obsahu říká pouze to, co už je dostupné jinde. Vytvářejte obsah sami na základě toho, co o daném tématu víte, a zamyslete se, co ze své bohaté zkušenosti do něj můžete vnést. Neopakujte to, co na internetu už řekli jiní, nebo co by snadno mohl vytvořit generativní model umělé inteligence.“
• Tvorba „nekomoditního“ obsahu, který je užitečný, věrohodný a zaměřený na lidi: „Dbejte na to, abyste psali nekomoditní obsah, který bude pro vaše čtenáře užitečný a věrohodný. Komoditní obsah (například něco jako ‚7 rad pro ty, kdo ještě nikdy nekupovali dům“) často vychází z obecně známých faktů, které by mohl sdělit kdokoli, a čtenářům obvykle nepřináší žádné nové poznatky.(…).“
• Strukturujte obsah tak, aby byl pro čtenáře přehledný: „Pište obsah pro lidi a dbejte na to, aby byl dobře napsaný a srozumitelný. Lidé většinou přivítají, když jsou webové stránky rozčleněny na odstavce a oddíly a obsahují nadpisy, které utvářejí jasnou strukturu a usnadňují orientaci.“
• Přidejte kvalitní obrázky a videa: „Pokud to bude prospěšné, hledejte způsob, jak podpořit textový obsah na svých stránkách kvalitními a relevantními obrázky a videi. Pokud už zachováváte naše osvědčené postupy pro SEO obrázků a dokumentaci k SEO videí, optimalizujete pro generativní vyhledávání pomocí umělé inteligence.“
• Zaměřte se na to, co vaši uživatelé chtějí, a vyvarujte se umělého rozmnožování obsahu. „Ačkoli může být lákavé vytvářet samostatný obsah pro každou možnou variantu toho, jak by lidé mohli vyhledávat (například zaměřením se na jiné dotazy, které lidé zadali, nebo na rozšiřující dotazy), pokud tak činíte primárně za účelem manipulace s pořadím ve výsledcích vyhledávání nebo s odpověďmi od generativní umělé inteligence ve Vyhledávání Google, porušujete tím zásady Google týkající se zneužívání masově vytvářeného obsahu. (…). Systémy umělé inteligence společnosti Google se ještě více zdokonalily a zlepšily naši schopnost porozumět relevanci stránek, i když mezi dotazem a primárním obsahem stránky neexistuje přesná shoda.“
• Pokud při tvorbě obsahu využíváte generativní nástroje umělé inteligence, ujistěte se, že vaše činnost splňuje standardy Zásad a naše zásady týkající se spamu. Další informace o našem přístupu najdete v pokynech o obsahu generovaném umělou inteligencí.

„Pokud si to chcete zjednodušit, řiďte se jednou hlavní zásadou: zaměřte se na to, co by se vašim návštěvníkům líbilo, co by pro ně bylo užitečné a aby odcházeli z vašeho webu spokojení. Pokud si nebudete jisti, jaké rozhodnutí ohledně svých stránek učinit, zeptejte se sami sebe: „Je to obsah, který by mé návštěvníky uspokojil?“ Pokud je odpověď ano, jste na správné cestě, protože naše systémy jsou navrženy tak, aby lidi propojovali s právě takovým druhem užitečných informací.“

3. Budujte a udržujte přehlednou technickou strukturu

.„Aby se stránka mohla zobrazovat v generativních funkcích umělé inteligence ve Vyhledávání Google, musí být zaindexována a způsobilá k zobrazení úryvků ve Vyhledávání Google, splňujíc technické požadavky vyhledávání.“

• Google doporučuje dodržovat osvědčené postupy pro procházení a indexaci webu: „Chcete-li zvýšit viditelnost svého webu ve vyhledávacích funkcích generativní AI, zajistěte, aby byl váš obsah prohledávatelný, protože modely generativní AI ve Vyhledávání Google využívají veřejně přístupný a prohledávatelný obsah k učení se vzorců a poskytování relevantních a podložených odpovědí.“
• Používejte sémantický kód HTML, zaměřte se na jeho srozumitelnost, ale neplýtvejte svůj čas na to, aby byl zcela bezchybný.
• Pokud používáte JavaScript, dodržujte doporučené postupy v SEO týkající se JavaScriptu. Google dokáže zpracovat obsah v JavaScriptu, pokud není blokován. Optimalizace pro vyhledávače u webu využívající JavaScriptové frameworky je však většinou složitější než u jiných typů webů. Dodržujte proto obvyklé doporučené postupy pro SEO v JavaScriptu.
• Zajistěte návštěvníkům vašeho webu příjemný uživatelský dojem. To zahrnuje správné zobrazení webu na všech zařízeních, zkrácení doby načítání a usnadnění rozlišení hlavního obsahu od ostatních prvků na stránce.
• Snižte duplicitní obsah: Duplicitní obsah může negativně ovlivnit uživatelský dojem a vyhledávače mohou zbytečně plýtvat zdroji na procházení adres URL, o které nemáte zájem. Pokud budete mít čas, zkuste takový obsah snížit.

4. „Mýty“ v oblasti GEO a AEO

Průvodce od Googlu obsahuje část nazvanou „Vyvracení mýtů o vyhledávání pomocí generativní umělé inteligence“. Upozorňuje se v ní na postupy, které považuje za zbytečné pro vyhledávání Google. Průvodce je konkrétnější než předchozí stránka Googlu věnovaná funkcím umělé inteligence, zejména tím, že přímo zmiňuje soubory llms.txt, chunking, neautentické zmínky a AEO/GEO.

• Soubor llms.txt: Pro zobrazování ve výsledcích vyhledávání generativní AI není nutné vytvářet speciální soubory čitelné pro stroje a generativní AI.
• „Kouskování“ (chunking) obsahu: Kvůli systémům AI není nutné rozdělovat obsah na malé části („kousky“). Systémy Google „jsou schopny rozpoznat více témat na stránce a zobrazit uživatelům danou relevantní část“.
• Přepisování obsahu pro systémy umělé inteligence: Google uvádí, že jeho systémy dokážou rozpoznat synonyma a obecné významy. Správci webů nemusejí zachycovat každou variantu tzv. long-taolových klíčových slov, ani psát specifickým způsobem pro generativní vyhledávání pomocí umělé inteligence.
• Není potřeba psát nějakým zvláštním způsobem pouze pro vyhledávání s generativní AI: „Systémy AI dokážou porozumět synonymům i obecnému významu toho, co člověk hledá, a spojit ho s obsahem, v němž se nemusejí yvskytovat stejná slova.“
• Vyhledávání neautentických „zmínek“: Funkce AI jsou schopné zjistit, co se o produktech a službách říká na blozích, ve videích i na diskusních fórech. Google však upozorňuje, že vyhledávání neautentických zmínek „není tak užitečné, jak by se mohlo zdát“, protože základní hodnoticí systémy hodnocení zaměřují na kvalitu, zatímco jiné systémy blokují spam. „Naše generativní AI funkce jsou závislé na obou těchto systémech.“
• Používání strukturovaných dat: Strukturovaná data nejsou pro vyhledávání pomocí generativní umělé inteligence nutná. Doporučuje se nadále používat strukturovaná data jako součást celkové SEO strategie, aby byly stránky způsobilé pro zobrazení rozšířených výsledků.

5. Vyhledávání založené na umělé inteligenci nenahrazuje tradiční vyhledávání

Velké jazykové modely nespoléhají pouze na to, co se naučily během tréninku. Když systémy umělé inteligence potřebují informace, mohou k vytvoření aktualizované odpovědi využít vyhledávání, tzv. grounding („ověřování údajů“), prohledávání webu a další externí zdroje dat.

Proto význam  tradičního SEO hned tak nepomine. Pokud vaše stránky nejsou dostupné nebo autoritativní, mají systémy umělé inteligence k dispozici méně spolehlivých signálů, na které by se mohly spolehnout.

V závěrečné části dokumentu Google uvádí, že k dosažení úspěchu není nutné splnit všechny požadavky uvedené v dokumentu. Poukazuje na to, že „ve vyhledávači Google se daří mnoha typům obsahu (včetně funkcím generativní AI) i bez jakéhokoli zjevného SEO“.

Upozornění na závěr: Zatímco pro Google představuje  „optimalizace pro AI“ další vývoj v oblasti SEO, pro platformy založené na velkých jazykových modelech, jako jsou ChatGPT nebo Perplexity mohou platit odlišná pravidla (například důraz na četnost citací v diskusních fórech atd.).

Zdroj: https://www.searchenginejournal.com/googles-new-ai-search-guide-calls-aeo-and-geo-still-seo/575026/

A víte, který důležitý termín se v tom novém průvodci vůbec nevyskytuje, a přitom se o něm v souvislosti s AI hodně mluví?

Je to E-E-A-T: zkušenost [Experience], odbornost [Expertise], autoritativnost [Authoritativeness] a důvěryhodnost [Trustworthiness]. Tento soubor kritérií je v prvé řadě určen pro externí hodnotitele kvality vyhledávání na Googlu. Zkušenost, odbornost a důvěryhodnost se projevují v tom, co píšete, nikoli v metadatech, která k obsahu přidáte.

Použité zdroje:

Google Search Central: „Optimizing your website for generative AI features on Google Search“. Publikováno: 15. 5. 2026.

Aleyda Solis, „The New Rules of AI Visibility and How To Prepare for It“. Publikováno: 21. 5. 2026.

Ann Smarty, „Google Says AI Optimization Is Just SEO“. Publikováné: 18. 5. 2026.

Barry Schwartz, „Google publishes guide on optimizing for generative AI features“. Publikováno: 15. 5. 2026.

David Quaid, „Google destroys the GEO Propaganda myths in the industry’s first AI SEO Guide“. Publikováno: 16. 5. 2026.

Michael King, „Google’s AI search guidance is naive and self-serving“. Publikováno: 22. 5. 2026.